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全球知名市調機構凱度集團日前發布《2017中國社交媒體影響報告》顯示，雖微信仍是大陸社交媒體領域的統治者，但其用戶增長已開始放緩，反而微博則因「明星效應」迎來復興，凱度和學者分析認為，微博是人們談論明星最集中的平台，因此隨90、00後的網紅、明星和年輕世代崛起，微博吸引了不少青年用戶回流。



凱度是全球最大的廣告傳播集團──WPP旗下的市場調查機構，今年是其連續第3年發布有關大陸社交媒體影響力的觀察報告，本次凱度蒐集網路上實名制調查、手機行為分析，以及微博及微信文本等渠道的統計數據，取得了以大陸為主，來自5個國家超過15萬名用戶的資料反饋。WeChat仍掌握主導權

該報告發現，2017年，有超過一半（51%）的大陸城市居民已成為社交媒體用戶，較去年大幅上升了17個百分點，但值得注意的是，數據也顯示雖微信2017年對大陸網民的覆蓋率達到94.5%，仍穩居著主導地位，但僅較去年的93.3%增加1.2個百分點，增速逐步放緩，且其對年輕族群（18到25歲）用戶的覆蓋率，也從去年的94.1%，降至今年的86.6%。微博成粉絲力挺平台反觀微博，則靠著年輕族群在2017年的覆蓋率達到45.9%，較去年的32.2%大幅增加13.7個百分點，使整體覆蓋率也從去年32%升至今年35.7%，逐漸復興。該報告就指稱，這與隨著大陸社交媒體格局演變，微博成為了人們談論明星最集中的平台，且在用戶和明星的相輔相成下，使微博迎來復興。報告稱，以從2014年底開始，至2015年底的研究資料顯示，這一年內，微博上最受歡迎的50個明星總共被提及了1.1億次，這50大明星，平均每個人有2358萬名微博粉絲，平均每條微博會創造出4萬3395次評論和轉發。這50大明星中，又以如大陸的TFBOYS和南韓EXO等男孩團體組合，最受歡迎。Kantar Media CIC的研究與諮詢部負責人徐凌蓓就說，近年來，年輕英俊的90後和00後跨界男藝人，已成為娛樂圈內最紅的一批人，而他們成功的原因也與微博粉絲的力挺相得益彰，均藉此提升了自己的品牌形象和用戶黏著度。(旺報)



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